【预计】模仿zara也没用 esprit母公司上半财年预计亏损10亿

    模仿zara也没用 esprit母公司上半财年预计亏损10亿

模仿zara也没用esprit母公司上半财年预计亏损10亿占尽中国市场先机的女装品牌esprit不敌快时尚，收入持续下滑，继续沦落至亏损的境地。

esprit母公司思捷环球昨日发布盈利预警，称其在截至2017年12月31日止的6个月内或由盈转亏至9.5亿至9.8亿港元，而去年同期纯利6100万港元，不过预计随着营运开支进一步减少，毛利率或略有上升。

消息发布后，思捷环球股价今日开盘应声大跌15.44％至每股3.44港元，创下自1999年4月以来新低，目前市值约为65.6亿港元。

2009年，邢李原先后辞掉了思捷环球董事会主席和ceo的职位，并不断减持股份到2010年完全抛空，执行董事兼esprit品牌北美洲总裁griffith与执行董事兼esprit品牌总裁thomasjohannesgrote相继辞职。

2009财年，esprit的营业额下滑了7.4％，与此形成对比的是，净利润暴跌27.4％，净利率更减少至13.8％，跌幅达到20.2％，同一年，esprit结束了长达15年双位数高速增长，进入了衰退时期。

2013年初，思捷环球在销售额即将跌破300亿港元之际，邀请了来自zara母公司inditex西班牙地区分销和营运总监的马浩思结盟，随后又引入了另外三名inditex集团的高管juanchaparro、elenalazcanotegui和joséantonioramos，思捷环球漫长的四年转型计划正式开启。

尽管号称引入了zara的模式，并将交货时间从以往的9至11个月缩短至3到4个月，但仔细比较起来，esprit在模式构建和产品设计上与zara仍存在巨大的差距。

去年4月，burberry原美妆部门副总裁vincentjeanniard加入esprit集团担任全球营销总裁，上任后便将品牌和市场营销团队合并到同一个部门，此举旨在提升esprit的工作效率，以便更灵活地应对年轻消费者多变的需求。

据时尚头条网数据显示，在截至去年9月30日的第一财季内，思捷环球收入同比下跌7.4％至40.08亿港元，除电商业务外的零售渠道销售额同比减少8.9％。